爆款小程序的裂變傳播是否有一定規(guī)律可尋？8月4日，由國(guó)內(nèi)最大的小程序生態(tài)服務(wù)平臺(tái)「即速應(yīng)用」主辦的“2018小程序新生態(tài)峰會(huì)”在深圳圓滿落幕。在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深度運(yùn)營(yíng)精選CEO鑒峰給我們帶來了關(guān)于如何創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)冷啟動(dòng)的刷屏級(jí)營(yíng)銷，以及如何打造爆款小程序的分享。

3個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心 規(guī)劃小程序裂變獲客

鑒鋒帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)在今年4月底推出了小程序【趣拍賣】，上線僅4個(gè)小時(shí)就取得瀏覽量破百萬的好成績(jī)。在傳播度上，小程序比H5更高效，小程序不需要關(guān)注，只要用戶瀏覽互動(dòng)過，就可以推送信息，那么小程序?qū)I(yíng)銷而言就是一個(gè)很好的裂變傳播工具。鑒峰說“小程序是一個(gè)高效傳播工具，決定了它擁有天然的裂變能力，但由于小程序開發(fā)周期特別短，小程序的開發(fā)必須要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，在設(shè)計(jì)上要遵循：簡(jiǎn)單、裂變、場(chǎng)景三大原則?！毙〕绦蜃畲蟮募t利其實(shí)就是下沉的用戶紅利，他們不需要復(fù)雜的操作，在微信大的社交環(huán)境里，有些過于焦慮的用戶一旦遇到小程序設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，一看就要占用非常多的時(shí)間，用戶會(huì)立馬關(guān)掉小程序，繁瑣的操作步驟會(huì)阻礙用戶的社交，所以“簡(jiǎn)單”就是小程序要做碎片化的瀏覽。此外小程序的獲客成本幾乎為0，而“裂變”就是要在小程序各個(gè)頁(yè)面設(shè)置誘導(dǎo)分享，但是強(qiáng)制分享會(huì)被封殺，所以根據(jù)用戶使用的習(xí)慣，在各個(gè)節(jié)點(diǎn)去埋下引誘的元素，然后不斷疊加起來?！皥?chǎng)景”要做的是讓用戶用完即走后還能再回來，朋友圈能夠讓用戶標(biāo)榜自己，有展示的獨(dú)特性；社群是基于熟人生態(tài)，是能夠站在利他的角度去做的傳播。

小程序做裂變要嘗試一切可能性

20多位大咖云集 解讀小程序變現(xiàn)法則

除了深度運(yùn)營(yíng)精選CEO鑒峰，本次峰會(huì)還邀請(qǐng)了小小包麻麻CEO賈萬興、猜歌達(dá)人COO梁雯麗、遞名片CEO宋敏杰、騰訊云小程序解決方案負(fù)責(zé)人劉中海....等20多位行業(yè)內(nèi)頗具影響力的大咖出席，針對(duì)爆款小程序打造、小程序付費(fèi)轉(zhuǎn)化、吸金秘訣等方面，全面解讀風(fēng)口下的小程序變現(xiàn)法則。

此外，在峰會(huì)上，即速應(yīng)用重磅發(fā)布基于微信插件的小程序開放平臺(tái)——即速云。即速云就是基于即速應(yīng)用的各類開放能力及解決方案上，開放插件平臺(tái)、商家應(yīng)用、平臺(tái)應(yīng)用三方面能力，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者、商家及即速應(yīng)用SAAS平臺(tái)的開放式連接，共享80萬企業(yè)用戶資源，打造繁榮開放的小程序生態(tài)。