繼微信推出小程序之后,最近,阿里宣布依托于支付寶的小程序?qū)⒂?月18日正式推出。雖然比微信晚了1年零7個(gè)月,但阿里還是來(lái)了。
在阿里之前的則是百度,在7月4日的AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,百度副總裁沈抖正式發(fā)布了百度智能小程序。其特點(diǎn)是不但全面接入了百度大腦3.0的110余項(xiàng)AI能力,更將在12月份實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)源。
在微信推出小程序19個(gè)月后,支付寶小程序緊跟其后親測(cè)成功。百度也于7月份在AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布百度小程序?qū)⒂诮衲晔路輳?qiáng)勢(shì)上線,成功入駐小程序。隨著支付寶與百度的加碼,小程序領(lǐng)域的BAT之爭(zhēng)日漸清晰,這一戰(zhàn)場(chǎng)更熱鬧了。
百度的優(yōu)勢(shì)在于,它是天然的互聯(lián)網(wǎng)入口,搜索引擎對(duì)于用戶的服務(wù)、信息需求來(lái)說(shuō)是一個(gè)首選解決渠道。雖然百度做小程序也晚于微信,但我覺(jué)得這與百度做信息流類似,也是一個(gè)可以后來(lái)居上的業(yè)務(wù)。因?yàn)樗阉饕骐x用戶更近,對(duì)比支付寶和快應(yīng)用來(lái)說(shuō)。
支付寶小程序,它突圍成功的可能性相比百度和微信要小一些,但也不妨礙小程序在支付寶生態(tài)內(nèi)的發(fā)展。我們下面的分析,均基于更廣層面的大眾市場(chǎng)。
首先,支付寶小程序的應(yīng)用場(chǎng)景更多被限定在支付領(lǐng)域,并且過(guò)于注重商業(yè)轉(zhuǎn)化。從支付寶小程序公測(cè)情況來(lái)看,支付寶更傾向于將小程序?qū)蛏虡I(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域。這兩個(gè)領(lǐng)域?qū)?yīng)的正是交易場(chǎng)景,也就是說(shuō)支付寶小程序的天然使命就是促成交易。
其次,支付寶小程序的商業(yè)邏輯仍是提高轉(zhuǎn)化率和交易頻次,也就是優(yōu)化用戶在支付寶App內(nèi)的交易服務(wù)。對(duì)于話題性較少、需要更高轉(zhuǎn)化的生活服務(wù)類小程序來(lái)說(shuō),支付寶是更好的選擇,但對(duì)于范圍更廣的小程序開(kāi)發(fā)者而言,支付寶小程序仍有明顯的短板:使用場(chǎng)景單一、頻率過(guò)低,且在流量方面也無(wú)法與“時(shí)間黑洞”微信以及“互聯(lián)網(wǎng)入口”百度進(jìn)行抗衡。
第三,由于支付寶小程序天然的交易屬性和使用場(chǎng)景,在技術(shù)上會(huì)對(duì)保障消費(fèi)更加偏重。這讓它在與主打智能化的百度智能小程序進(jìn)行抗衡時(shí),可能會(huì)落于下風(fēng)。
微信小程序被框定在微信范圍之內(nèi),但背靠微信生態(tài)圈流量和認(rèn)知度都很高,并且微信也在逐漸釋放小程序的入口,從單獨(dú)頻道到首頁(yè)下拉,再到開(kāi)放模糊搜索,微信小程序距離用戶越來(lái)越近。
微信小程序目前仍以游戲?yàn)橹?,在服?wù)上也是騰訊系居多。根據(jù)公開(kāi)資料,今年上半年,有20多個(gè)以小程序?yàn)橹鲬?zhàn)場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲投。但在這些明星項(xiàng)目的背后,是數(shù)以百萬(wàn)在小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域淘金的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人折戟,默默無(wú)聞地死去。
百度對(duì)小程序的布局應(yīng)該說(shuō)是一種“舊情復(fù)燃”,對(duì)此前“輕應(yīng)用”的一次“復(fù)活”。百度有一萬(wàn)個(gè)理由先于騰訊開(kāi)發(fā)小程序,但受制于超級(jí)App的缺失,直到現(xiàn)在百度才大力氣推廣。
好飯不怕晚。百度智能小程序現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)在于,有充足的流量補(bǔ)貼和開(kāi)放環(huán)境,同時(shí)百度AI技術(shù)的加入也成為獨(dú)一無(wú)二的壁壘。更重要的是,由于信息流業(yè)務(wù)的不斷壯大,百度App的DAU已突破1.5億次,超級(jí)App的出現(xiàn)令小程序也有了落腳之地。百度未來(lái)完全可以將智能小程序設(shè)計(jì)為站點(diǎn),在首頁(yè)向用戶推薦,無(wú)需跳轉(zhuǎn)至本地App即可完成服務(wù)。
三大巨頭齊聚“小程序”戰(zhàn)場(chǎng),不可避免將有一場(chǎng)正面交鋒。它們各有自身的優(yōu)勢(shì),微信以社交起家,支付寶的強(qiáng)項(xiàng)則在于電商和金融,百度則擁有強(qiáng)大的搜索引擎和AI技術(shù)。
百度副總裁沈抖曾說(shuō)過(guò),百度智能小程序要為用戶和開(kāi)發(fā)者打造一個(gè)體驗(yàn)更佳的開(kāi)放、智能化移動(dòng)生態(tài)。在開(kāi)放策略之下,百度為開(kāi)發(fā)者提供了“捷徑”,開(kāi)發(fā)者只需要簡(jiǎn)單修改幾行代碼,就可以將自己在其他平臺(tái)開(kāi)發(fā)的小程序直接接入百度智能小程序,并實(shí)現(xiàn)一次開(kāi)發(fā),多端運(yùn)行。
更重要的是,百度智能小程序具備跨越平臺(tái)的能力。也就是說(shuō)在百度框架標(biāo)準(zhǔn)下的智能小程序,可以在不同App之間進(jìn)行跳轉(zhuǎn),不同App之間實(shí)現(xiàn)同樣的功能。
微信擁有龐大的用戶量和先發(fā)優(yōu)勢(shì),從小程序里孵化出的拼多多對(duì)淘寶構(gòu)成的威脅有目共睹。百度智能小程序則是勝在了場(chǎng)景、開(kāi)放和技術(shù)上,對(duì)于開(kāi)發(fā)者和企業(yè)而言,我相信它們已經(jīng)看到了小程序的東風(fēng)。